SHANYRAQ 2026: придает предпринимателям в Казахстане новый статус

23 мая в Караганде прошёл один из самых обсуждаемых бизнес-форумов этой весны — SHANYRAQ. Второй по счету бизнес-форум в рамках запланированного годового турне по Казахстану.  

Площадка в Центре бокса имени Серика Сапиева собрала более 450 предпринимателей, экспертов, топ-менеджеров и представителей малого и среднего бизнеса со всего Казахстана, чтобы честно поговорить о главном вопросе 2026 года: как бизнесу выживать, адаптироваться и расти в условиях кризиса. (shanyraqforum.kz)

Ежегодно форум проходит под философией проекта: «Пульс страны — в предпринимателях». И именно эта мысль стала главной линией всего мероприятия. А в этом году затрагивая самую актуальную тему:  Как выжить бизнесу в 2026-ом? 

Но SHANYRAQ сегодня — уже больше, чем просто форум. Это движение, которое постепенно меняет сам статус предпринимателя в Казахстане.Форум показывает: предприниматель — это уже не просто «малый бизнес» или отдельный сектор экономики. Это люди, которые создают рабочие места, удерживают регионы, развивают производство, инвестируют в страну и фактически формируют новую экономику Казахстана.

Главная философия SHANYRAQ — «Пульс страны — в предпринимателях». И именно эта мысль стала центральной темой форума в Караганде. На сцене открыто говорили о том, что сегодня бизнес работает в новой реальности:
растёт налоговая нагрузка, падает маржинальность, дорожает реклама, меняется потребительское поведение, а предприниматели вынуждены принимать решения быстрее, чем меняется рынок.

Но главная особенность SHANYRAQ в другом.

Это уникальная и, пожалуй, единственная в Казахстане патриотическая бизнес-площадка, где главным принципом остаётся полный фокус исключительно на отечественных предпринимателях и локальном опыте.

На сцене SHANYRAQ нет иностранных «звёздных» спикеров, западных теорий и универсальных кейсов, плохо применимых к казахстанскому рынку. Здесь выступают только действующие предприниматели Казахстана — люди, которые сами проходят через кризисы, строят бизнес внутри страны, сталкиваются с местными реалиями и понимают специфику отечественного рынка.

Именно поэтому форум вызывает сильный эмоциональный отклик у аудитории.

В этом году особое внимание участников привлекла атмосфера форума. Многие гости и предприниматели пришли на мероприятие в национальных нарядах, что стало ярким отражением патриотического позиционирования SHANYRAQ и отношения аудитории к проекту.

На площадке всё чаще звучала мысль о том, что современное предпринимательство Казахстана должно не только развивать экономику, но и укреплять национальную идентичность, культуру и уважение к собственным корням.

По словам организаторов, в будущем национальный дресс-код планируется внедрять как часть концепции форума — как символ единства народов Казахстана и объединения предпринимателей вокруг общих ценностей.

При этом SHANYRAQ в Караганде практически полностью отказался от формата «успешного успеха». Вместо мотивационных лозунгов участники услышали честные разговоры о:
— провалах;
— антикризисных решениях;
— выгорании предпринимателей;
— дорогом трафике;
— ошибках масштабирования;
— борьбе за эффективность;
— построении системного бизнеса.

Одной из самых обсуждаемых тем форума стала трансформация предпринимательского мышления. Многие участники отмечали, что SHANYRAQ буквально помогает предпринимателям выйти из состояния постоянной «операционки».

«Ловушка “одинокого волка” — это когда предприниматель варится только внутри своего бизнеса и не видит шире. Именно это становится главным тормозом роста», — делились участники после мероприятия.

Сильный отклик вызвала и мысль о том, что эпоха дешёвого маркетинга закончилась. Практически все спикеры сошлись во мнении: стоимость рекламы и привлечения клиента выросла минимум вдвое, а значит бизнесу придётся полностью пересматривать подходы к продвижению.

На одной из панелей зал буквально замолчал после вопроса: «Что вы будете делать, если завтра Instagram заблокируют?»

Этот разговор стал отправной точкой для обсуждения цифровой независимости бизнеса и необходимости перехода в собственные медиа, CRM-системы, Telegram-сообщества и прямую работу с клиентской базой.

«Instagram — это арендованная территория. Оставлять на ней весь свой бизнес — огромный риск», — звучало со сцены форума.

SHANYRAQ 2026 также стал одним из самых масштабных форумов проекта с точки зрения обновления концепции. В Караганде организаторы внедрили сразу несколько новых форматов взаимодействия для усиления предпринимательского сообщества.

Одним из ключевых нововведений стал запуск программы амбассадорства. Впервые 26 участников форума из Караганды стали официальными амбассадорами SHANYRAQ — предпринимателями, которые разделяют ценности проекта и помогают развивать сообщество в разных городах Казахстана.

Кроме основной программы, в рамках форума были организованы:
— бизнес-завтраки;
— выездные экскурсии на действующие предприятия;
— отраслевой нетворкинг для обсуждения узкопрофильных вопросов бизнеса;
— podcast-зона, работавшая практически non-stop.

Именно podcast-зона стала одной из самых живых площадок форума. Предприниматели открыто делились не только историями успеха, но и рассказами о кризисах, потерях, провалах, ошибках масштабирования и личных трансформациях.

Эта честность стала одной из причин, почему SHANYRAQ всё чаще называют форумом «без иллюзий» — площадкой, где бизнес говорит с бизнесом на одном языке.

Своим опытом и практическими инструментами на форуме поделились Адиль Тасболатов (Royal Flowers), Гульбану Майгарина (Lanzhou), Рудольф Сукут (StarBuilding), Александр Дорошенко (Wooppay), Ерлан Әшім (Natige), Нурхан Жумабеков (Абайская швейная фабрика), Тимур Дурмагамбетов (Smetahub), Айзат Алкенов (Bellady) и другие представители казахстанского бизнеса.

При этом многие участники признавались: ценность SHANYRAQ оказалась не только в контенте, но и в людях. В кулуарах предприниматели знакомились с владельцами производств, IT-компаний, строительных проектов, ресторанных сетей и маркетинговых агентств. Здесь обсуждались коллаборации, партнёрства и новые совместные проекты.

«На SHANYRAQ стираются границы между крупным и средним бизнесом. За один день можно познакомиться с людьми, до которых в обычной жизни пришлось бы идти месяцами», — отмечали гости форума.

Сегодня SHANYRAQ постепенно превращается в новую точку консолидации предпринимателей Казахстана — сообщество людей, которые не просто строят бизнес, а формируют современную экономику страны, новую деловую культуру и новый статус предпринимателя в обществе.

Я ощущаю себя абсолютно на 100% счастливым человеком, потому что это реализация моей миссии. Это про созидание и  про любовь к своему делу. Как сказал Ерлан Ашим: “Предприниматель — это в первую очередь Человек.” SHANYRAQ это про людей — моя миссия создавать пространства для объединения, — говорит основатель и организатор форума Маргарита Боярова. 

За последние три года форум провёл 12 мероприятий в Казахстане и Узбекистане, собрал более 33 000 участников, более 100 казахстанских спикеров и свыше 100 миллионов digital-охватов.

После Караганды форум продолжит тур по Казахстану. Впереди — Атырау, Астана, Шымкент и Алматы, где SHANYRAQ планирует собрать ещё более масштабное предпринимательское сообщество страны.