Ценности вместо иллюзий: как SHANYRAQ формирует новую культуру предпринимательства в Казахстане

Маргарита Боярова, основатель форума SHANYRAQ

Казахстанский бизнес входит в этап, где рост больше не означает устойчивость, а количество компаний — качество экономики: сегодня в стране действует более 2,1 млн субъектов МСБ, в секторе занято свыше 4,5 млн человек, и при этом именно предприниматели всё чаще сталкиваются с ростом издержек, налоговой трансформацией и снижением маржинальности, что фактически переводит бизнес из модели роста в модель постоянной адаптации.

В этой новой реальности предпринимательство перестаёт быть индивидуальной игрой, потому что скорость изменений — в регулировании, спросе и стоимости ресурсов — делает одиночные решения менее эффективными, и именно поэтому объединение становится не вопросом развития, а вопросом выживания, поскольку доступ к чужому опыту сокращает цикл принятия решений и снижает цену ошибки, которая сегодня для бизнеса может быть критической.

«Сегодня выигрывают не самые сильные, а самые быстрые в адаптации, и эту скорость даёт среда», — отмечает Маргарита Боярова, подчеркивая, что предпринимательские сообщества становятся частью инфраструктуры экономики, а не просто площадками для общения.

Одновременно рынок переживает ещё один важный сдвиг: отказ от слепого копирования международных кейсов, поскольку различия в экономике, доступе к капиталу и потребительском поведении делают такие модели ограниченно применимыми, и именно поэтому локальный бизнес начинает формировать собственную экспертизу, основанную на способности выживать в условиях нестабильности, быстро пересобирать продукт и находить новые точки роста даже в кризисе.

«Казахстанский предприниматель сегодня — это человек, который умеет одновременно выживать и расти, и этот опыт невозможно импортировать», — говорит Боярова, акцентируя внимание на том, что именно локальный контекст становится ключевым источником решений.

На этом фоне меняется и сам запрос предпринимателей: если раньше рынок потреблял истории «успешного успеха», то сегодня они теряют актуальность, потому что не отвечают на главный вопрос бизнеса — что делать, когда падает выручка, растут расходы и не работают привычные инструменты, и именно поэтому фокус смещается от вдохновения к прикладной аналитике, от публичных историй успеха — к разбору ошибок и управленческих решений.

«Успешный успех не даёт ответа на реальные проблемы бизнеса, а сегодня предпринимателю нужен не мотиватор, а практик», — подчёркивает Боярова.

Именно этот сдвиг стал основой концепции форума SHANYRAQ, который за несколько лет превратился в одну из крупнейших предпринимательских площадок страны, объединив более 30 000 участников и сформировав сообщество, где ценится не статус спикера, а его реальный опыт и способность делиться рабочими решениями.

«Мы не гонимся за громкими именами, наша задача — показать предпринимателей Казахстана, которые строят бизнес здесь и сейчас и готовы честно говорить о том, как это происходит», — объясняет Боярова.

Ключевую роль в этом играют сами спикеры форума, которые представляют разные отрасли и уровни бизнеса, формируя срез реальной экономики страны: «Гульбану Майгарина — это про системность и управленческую устойчивость, её опыт показывает, как выстраивать бизнес, который выдерживает давление рынка, а Мухтар Тойбазаров — это про операционный бизнес, где каждый день — это решения, влияющие на выручку, команду и качество продукта, и именно такие кейсы дают предпринимателям понимание, как действовать в похожих условиях», — отмечает Боярова, добавляя, что ценность форума в том, что он собирает не теорию, а живую практику.

В текущей экономической ситуации предприниматели вынуждены одновременно оптимизировать налоговую нагрузку, пересматривать бизнес-модели, внедрять цифровые решения и искать новые рынки, что требует не столько стратегического планирования в классическом понимании, сколько способности быстро адаптироваться и принимать решения в условиях неопределённости, и именно эта гибкость становится ключевым фактором устойчивости.

По словам Маргариты, ценность SHANYRAQ именно в том, что на одной площадке собираются предприниматели с разным опытом, но одинаково высокой степенью вовлечённости в реальный бизнес: «Мират Ахметсадыков — это уже другой уровень мышления, это про экосистемы, инвестиции и стратегическое видение, как строится предпринимательство нового поколения; Адиль Тасболатов — это про масштабирование и построение сильных коммерческих брендов, которые работают на массовом рынке и при этом сохраняют управляемость».

Она подчёркивает, что важна не только предпринимательская, но и институциональная перспектива, которая дает понимание того, как работает система поддержки бизнеса и какие реальные инструменты доступны предпринимателям сегодня, а также  государственные программы могут быть не формальностью, а рабочим инструментом роста. На форуме как раз будут обсуждаться данные темы.

Отдельное внимание, по словам Бояровой, уделяется промышленности и реальному сектору: «Данияр Абитаев — это про индустрию и производство, где ошибки стоят особенно дорого, и именно там рождаются сильные управленческие решения».

При этом форум не ограничивается классическим бизнесом: «Александр Язовский — это про предпринимательство новой волны и поиск нестандартных решений в меняющемся рынке, Даулет Арманович — это академическая и научная база, которая даёт системное понимание финансовых процессов, Артем Новоселов — про автоматизацию и эффективность, а Сергей Кляпицкий – про медиа и влияние, без которого сегодня невозможно строить ни бренд, ни продажи», — говорит Боярова.

«И таких спикеров у нас много — это не теоретики, а люди, которые каждый день принимают решения в реальном бизнесе, и именно поэтому их опыт ценен», — резюмирует она.

Отдельное значение в этой трансформации приобретают регионы, где предпринимательский потенциал часто сочетается с ограниченным доступом к инвестициям и инфраструктуре, и проведение таких форумов, как SHANYRAQ, становится инструментом развития локальной экономики, позволяя бизнесу за пределами мегаполисов включаться в общенациональную повестку и получать доступ к актуальным знаниям и контактам.

В итоге казахстанский бизнес постепенно переходит в новую фазу, где ключевыми становятся не иллюзии роста, а честность, локальный опыт и способность объединяться, и именно эта модель формирует новую деловую культуру страны.

«Сегодня предприниматели формируют не только экономику, но и мышление следующего поколения бизнеса” — резюмирует Маргарита Боярова.

По словам Бояровой, именно сочетание разных точек зрения — от предпринимателей, инвесторов, представителей институтов развития и экспертов — позволяет увидеть бизнес не фрагментарно, а системно, а значит, быстрее находить решения, которые работают не в теории, а в текущих условиях рынка.

«SHANYRAQ — это не про выступления ради выступлений, это про ответы. Когда предприниматель уходит не с вдохновением, а с пониманием, что конкретно делать дальше — значит, мы сделали свою работу правильно», — подчёркивает Боярова.

И именно в этом, по её словам, заключается главная ценность форума: не в масштабе и не в количестве участников, а в способности формировать среду, где бизнес начинает думать, говорить и действовать честно — без иллюзий, но с реальными инструментами роста.